애플은 "우리는 뭘 하든지 가장 잘해야 한다"고 생각하는 기업이다. 비록 항상 성공적이지는 않을지 몰라도 남들보다 조금이라도 더 다듬은 흔적이 보인다. 미국 대도시에서, 대개는 가장 눈에 띄는(=비싼) 위치에 설치된 애플의 대형 옥외광고판들이 그렇다. 샌프란시스코를 관통해서 실리콘밸리로 이어지는 I-280 고속도로 주변에는 테크기업들의 대형 광고판들이 많지만, 그중에서도 애플의 광고는 항상 '튄다.'

하지만 여기에서 '튄다'는 건 시각적으로 요란한 광고라는 뜻이 아니다. 복잡한 도시, 현란한 빌딩과 조명이 많은 도시에서 요란한 비주얼은 오히려 배경에 묻히기 쉽다. 그런데 온통 요란한 광고들 사이에서 짧은 광고 문구 한 줄이 들어간 심플한 흑백 이미지가 있다면 '튄다.' 애플이 잘 하는 게 그거다. 가장 최신의 기능이 아니라, 가장 잘 작동하는 기능을 넣는 것 말이다.

어제는 뉴저지에서 뉴욕시로 들어가는 링컨 터널의 입구에 설치된 애플의 옥외광고를 보게 되었다. 링컨 터널 서쪽(뉴저지) 입구에는 똑같은 사이즈의 대형 광고판이 세 개 설치되어 있다. 워낙 정체가 일상화된 지점이기 때문에 그 앞에 늘어선 차들은 꼼짝없이 광고를 봐야 하는, 단가가 높은 광고판이다. 그곳에 애플이 광고판을 세웠다. 메시지는 '아이폰=개인정보 보호'다.