미국의 코미디언 데미 아디주이베(Demi Adejuyibe)는 NBC의 히트 코미디 시리즈 굿 플레이스(The Good Place)에 작가로 참여했고, 자신의 이름을 딴 유튜브 채널에 9만 명 정도의 구독자를 모았지만, 그렇다고 미국인들이 잘 아는 코미디언이라고 하기는 힘들다. 하지만 아디주이베는 지난 몇 년 동안 매해 9월 21일 단 하루 동안 소셜에서 큰 인기를 누린다. 그가 일 년에 한 번 만드는 영상이 미국의 많은 유튜브와 레딧, 트위터, 페이스북에서 공유되기 때문이다.

발단은 그가 2016년에 장난삼아 만든 영상이었다. 1970, 80년대에 인기를 끌었던 R&B 그룹인 어스 윈드 앤드 파이어(Earth, Wind & Fire)의 노래 중에 'September(9월)'이라는 노래가 있는데 그 노래는 "9월 21일 밤을 기억하시나요(Do you remember, 21st night of September)?"로 시작하는데, 자신의 아파트에서 그 가사에 맞춰 춤을 추는 단순한 영상이다. 아래에서 보다시피 제작비라고는 그 날짜가 적힌 셔츠 한 장이 전부였을 게 분명하다. 그는 별 생각 없이 이 영상을 만들어서 날짜에 맞춰 트위터 계정에 올렸다가 폭발적인 인기를 끌었다.