우리는 클리셰(cliché, 진부한 표현, 진부한 생각)를 싫어한다. 진부한 생각을 싫어하는 것과 새로운 생각을 좋아하는 것은 같은 동전의 양면이다. 우리는 새로운 생각, 따끈따끈한 유행어, 새로운 제품을 선호하기 때문에 흔하게 사용되는 오래된 표현이나 물건에 가치를 덜 두지만 조금 더 생각해 보면 모든 사람이 사용하는 상투적인 표현, 어디서나 발견되는 물건에는 그만한 이유가 있다. 인기가 있다는 얘기다. 뻔한 줄거리를 가진 영화, 드라마가 나오는 이유는 그런 줄거리를 사람들이 좋아하기 때문이다. 사람들이 좋아하지 않은, 실패한 아이디어를 거듭 사용하는 사람은 없다.

성공하고도 미움을 받는 클리셰의 운명을 클리셰로 표현하자면, 그건 "성공의 대가(victim of its own success)"다.